喝一杯西梅汁，就能瞬间通畅？2月19日，茶饮品牌沪上阿姨上新“PUPU西梅”系列产品，包括PUPU西梅桃桃、PUPU西梅冰茶两款饮品，吸引消费者尝鲜。

极目新闻记者注意到，随着消费者对健康功能饮品的需求激增，被誉为“噗噗神器”的西梅饮品，成为新式茶饮赛道的“新宠”。

买奶茶送马桶橛子引热议

2月19日，茶饮品牌沪上阿姨上新“PUPU西梅”系列产品。极目新闻记者在社交平台上看到，不少便秘人士对西梅的通便效果狠狠心动，称“威力强大得超乎想象。”有网友发帖称，喝完半小时就已有感觉，正攥着沪上阿姨送的毛绒厕纸在厕所排队。

同样引发关注的还有随新品一同推出的PUPU西梅周边，分别为毛绒马桶、毛绒马桶橛子、毛绒厕纸三款毛绒玩具，消费者购买套餐即可随机附赠一款毛绒玩具。

买饮品，送马桶橛子，以“通便”为卖点将产品功效与如厕场景强绑定，迅速引起网友热议。不少网友表示“萌翻了”，不惜购买多个套餐，只为集齐三款马桶周边。

不过，也有网友评论：“好抽象啊”“送个马桶橛子还喝得下去吗”“周边可以冷门，但请不要邪门”，认为买饮品送马桶橛子“不雅”“引发不适”，质疑品牌过度消费健康话题。

网友评论

极目新闻记者注意到，此前，沪上阿姨也曾因产品设计引发热议。2023年，其饮品杯外包装的插图中，坐在椅子上的旗袍女郎旗袍开衩到大腿根部，并且向后摆堆在椅子上露出大腿肌肤，引发“冒犯女性”“不雅”等质疑，并冲上网络平台热搜。

水果西梅成茶饮界新宠

近年来，因富含膳食纤维及天然促排功效，西梅被各大品牌包装为“肠道健康助手”，并频繁通过创意联名制造话题，在追求健康生活方式的年轻人群体中引起了强烈的共鸣。

2022年，瑞幸上新“偷心西梅拿铁”，上市不久后就被网友称作“厕所之光”“咖啡界的开塞露”，还有网友分析“通畅”的原因是里面的西梅汁所致。不过，瑞幸官方在新品发布后的第4天回应，通畅的真正原因是咖啡提高新陈代谢。产品只是用了西梅味的糖浆，并没有西梅成分。

然而，部分产品的功效争议与营销手段引发舆论风波。

2024年初，一款被多位电商头部主播带货推荐的TiQ西梅汁，被曝光非法添加泻药成分（番泻苷A/B），与其宣称的“0添加”严重不符。事件发酵后，海关总署撤销涉事企业的在华注册资格，产品全网下架。

一位新茶饮行业人士表示，西梅饮品的走红，既是消费升级的缩影，也折射出新茶饮内卷下的创新困境。西梅果糖含量高，含有维生素、铁、钾等营养物质，可以促进胃肠蠕动，帮助排便。不少商家更是直接将西梅汁营销为“窜稀神器”，来迎合当下年轻群体的健康及减肥需求。

艾媒咨询数据显示，2024年新式茶饮市场规模达3547.2亿元，但同质化严重，闭店率攀升。品牌为抢占市场，纷纷押注细分功能品类与跨界营销，如何在健康需求与商业利益间找到可持续路径，或是品牌长期生存的关键。

来源：极目新闻