来源：环球时报

被称为全球旅游业“奥林匹克盛会”的柏林国际旅游交易会（ITB展）于3月4日至6日在德国柏林会展中心举行。今年的展会吸引了来自170多个国家和地区的5800家参展商，达到创纪录水平。凭借多元化的文旅资源、免签利好加持以及精心准备的公关活动，“China Travel”在ITB展上又火了一把。

有了“立即去中国旅游”的欲望

此次展会共设27个展厅，中国展台位于26号馆C区。一进入26号馆，《环球时报》特约记者的目光就被中国展台的设计吸引，背景墙上是主题“你好，中国”和动画熊猫，展台里的屏幕、灯箱与图片上还展现着各地独特的旅游资源。

本次展会上，中国文化和旅游部组织了来自北京、浙江、陕西、新疆等12个省（区、市）的文旅部门、旅游企业等参展。中国驻法兰克福旅游办事处的王婧博告诉《环球时报》特约记者，中国展台面积402平方米，包含展示区、洽谈区、拍照互动区和VIP商谈区。

与往年相比，中国展台前的参观者尤其多。特别是中国馆举行开幕式时，整个展台被围得水泄不通。汉堡一家旅游公司的国际部主管对记者说，中国的影响力越来越强，尤其是免签入境政策，让许多德国人有了“立即去中国旅游”的欲望。他当天与多家中国旅游公司进行了业务面谈。

中国文化和旅游部对外交流与合作局一级巡视员郑浩在开幕式上表示，中国已形成全球最大的国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地。2024年，中国国内旅游出游人次达56.15亿，全年接待入境游客约1.3亿人次，中国内地居民出境旅游约1.23亿人次，均接近 2019年水平。联合国世界旅游组织执行主任刘士军在开幕式表示，中国旅游业在全球旅游复苏进程中发挥了至关重要的作用。

澳门5年来首次参加ITB

近几年，中国展团的公关宣传越来越有创意。去年，陕西文旅派出8名工作人员COS成兵马俑，在柏林勃兰登堡门和国会大厦等地标前快闪表演，引来国际游客争相合影。车身印有陕西风光的大巴还在柏林城巡游。在展馆里，陕北秧歌和两位歌手演唱的原汁原味的陕北民歌也火了一把。

今年，中国旅游的宣传片早在展会前几周就在柏林电视台等渠道播放，每天展示一个参会省（区、市）的风光、文化与美食。展会上，湖北代表团带来了精彩的民乐和魔术表演；其间，中方还举办了“中国之夜”等活动。

浙江文旅欧洲海外推广中心主任赵莹告诉记者，前几年到展会主要是形象宣传，现在主要是与旅行社谈业务，吸引更多欧洲及其他地区的游客到浙江旅游。为此，浙江方面还制定多条线路推荐给欧洲的旅行社。他们还与德国做中国市场最著名的旅游批发商Gebeco进行合作。赵莹表示，近两年，到浙江的国际旅客数量增长迅速。

“这是澳门5年来首次参加ITB展。我感受到海外游客对亚洲的兴趣更大了。”澳门旅游局局长文绮华在接受记者采访表示，澳门希望吸引更多的国际游客，为此，他们积极参加活动，与欧洲的旅行平台等加强合作。她特别强调，澳门旅游的发展与祖国紧密联系在一起，国家的免签政策意义重大，为澳门旅游带来发展契机。

有望带动亚洲成国际旅游焦点

记者还观察到，除中国展台外，其他亚洲国家的展台也很受欢迎。整体来看，亚洲各国展台的规模和受欢迎度已超越其他地区的展台。像沙特阿拉伯的展台不仅面积大，还展出了一台F1赛车，并为观众提供了当地小食。

ITB展发布消息称，2024年国际旅游业强劲增长，达到2019年的水平。与上年同期相比，出境游人数增长13%，尤其是亚洲出境游客增长最快（33％）。就深受国际游客欢迎的目的地而言，欧洲国家整体最受欢迎。在各种类型的假期中，阳光海滩度假和城市旅行特别受欢迎。商务旅行的重要性也持续增长。旅行体验和满意度、住宿地舒适度和服务以及美丽的风景和美食，是游客选择目的地的重要因素。

总体来看，展会显示出旅游业对未来充满乐观。德国慕尼黑旅游经济学者温特尔斯接受《环球时报》特约记者采访时表示，在中国的带动下，亚洲有望成为未来国际游客的新焦点。（本报驻德国特约记者 青 木）